Hoe een goede Google Adwords opmaken?

Met Google adwords toont u uw online advertenties aan mensen die uw producten of diensten zoeken.

Van Google Adwords wordt algemeen aangenomen dat het een van de effectiefste middelen is om via het internet reclame te maken voor producten, diensten of bedrijven. Wat maakt een Google campagne een succes? Hoe begint u aan een Google Adwords reclame? En wat doet beslist best niet? In dit artikel leert u hoe een goede online reclamecampagne op te maken.

Waarom is Google Adwords zo succesvol?

Google Adwords reclame kan eigenlijk niet anders dan bijzonder succesvol zijn. De mensen gebruiken het internet (google) om informatie op te zoeken op het moment dat zij er behoefte aan hebben. En Google speelt hierop in door de advertenties zelf maar te vertonen bij mensen waarvan de zoekwoorden overeenkomen met wat zij zoeken. Bovendien betaalt u aan Google enkel voor de bezoekers die via de Google ads op uw site geleid worden. Werkelijk heel doeltreffend dus.

Dat is zo. Op voorwaarde dat uw advertentie professioneel en met kennis van zaken is opgemaakt. Niet alleen de advertentieteksten zelf, maar ook zoekwoordenlijsten, profiel van uw klanten, bestemmings-URL, enz. Want de “technische” instellingen van een Google Adwords campagne bepalen in grote mate de kwaliteit van uw bezoekers én staan in voor een lage kostprijs per klik (per bezoeker). En hier kan het soms haperen. Een Google Adwords professional is immers afhankelijk van de briefing door zijn klant. Als deze briefing niet doordacht, correct en realistisch is opgemaakt, wordt het moeilijk om een doeltreffende Google reclamecampagne te ontwerpen.

Hoe een goede Google Adwords campagne opmaken?

Voor alle duidelijkheid, hier hebben we het over de voorbereiding die een Google adverteerder vooraf moet maken om tot een doeltreffende Google Adwords campagne te komen. Dit vormt gelijk hoe de basis van de succesvolle Google Ads en kan enkel door de adverteerder zelf gebeuren. Deze voorbereiding leidt dus tot een goede briefing voor de Google Adwords professional.

Ons bedrijf, 2TREES, is erkend als Google Engage partner voor Google Adwords. Voor elke nieuwe Google ads bespreken wij met onze klant een aantal kernzaken die van belang zijn voor de opmaak van trefzekere internet reclamecampagnes:

• Wat wilt u online adverteren?
  Dit lijkt heel evident, maar is het niet. Voor een succesvolle Google reclamecampagne werkt u best met zo concreet mogelijke doelstellingen. Dit betekent dat een campagne voor een product of dienst beter resultaat zal opleveren dan meer algemene campagnes. Probeer als online adverteerder dus naar de essentie van uw reclame te gaan bij het beantwoorden van de vraag wat u nu precies wenst te adverteren.
• Wat wilt u bereiken met uw Google Adwords?
  Dit is belangrijk om de juiste advertentieteksten te kunnen opmaken. In de online advertenties zullen we precies dat beloven wat de mensen zullen krijgen. Ter zelfde tijd vragen we uw (toekomstige) klanten om datgene te doen wat u (adverteerder) wilt bereiken met uw reclame. Klikt een beetje moeilijk? Wel het is ook niet gemakkelijk in de praktijk, maar wel heel noodzakelijk om succes te hebben.
• Wie zijn uw toekomstige klanten?
  Zijn ze mannelijk of vrouwelijk? Oud of jong? Leven ze in uw buurt of verderaf? Probeer een zo accuraat beeld te schetsen van wie uw klant moet zijn. Dat haalt u natuurlijk uit uw businessplan, maar het is toch altijd goed om even uw klantenbestand te overlopen om te kijken of uw klanten aan dit profiel beantwoorden. Soms staat u voor een verrassing.
• Hoeveel budget stelt u beschikbaar?
  Google reclame is heel doeltreffend. Toch stelt u best vooraf een budget op en laat dit door de Google professional in het oog houden. Uw internet reclame moet immers rendabel blijven. Weet dat hoe groter uw advertentiegebied, hoe meer mensen u kan bereiken en hoe duurder een campagne zal zijn. Daarom is het zaak om zoveel mogelijk nuttige kliks (bezoekers) te krijgen zodat direct zaken kan doen.
• Wie zijn uw belangrijkste concurrenten?
  Ook dat is een heel belangrijk gegeven voor 2TREES bij de opmaak van een Google Adwords campagne. Uw concurrenten, en het feit of zij ook via Google adverteren, kan een impact hebben op de kostprijs per bezoeker. Bovendien is het altijd goed om vooraf te kijken waarvoor zij online reclame maken en dan te zorgen dat uw eigen Google ads zich positief onderscheiden van de teksten van uw concurrenten.

Nog een raad voor wie in het buitenland wil adverteren met Google. Vaak wordt de fout gemaakt om gewoon een land te kiezen voor buitenlandse expansie. Vergeet niet dat België (Vlaanderen) relatief piepklein is in vergelijking met b.v. Duitsland, Frankrijk, … In ons land merken we snel verschillen tussen de provincies. Dat is in het buitenland nog sterker. Daarom is het steeds aan te bevelen om eerst een (kleine) buitenlandse regio te nemen om te starten met een buitenlandse Google Adwords. Daarmee kunt u dan ervaring opdoen om uw Google campagnes te evalueren en bij te sturen. Later kan deze gerust worden uitgebreid, maar steeds beetje bij beetje. Zo zorgt u er ook voor dat u buitenlandse leveringen en na-verkoop service kwaliteitsvol blijft en houdt u een en ander betaalbaar.

Besluit.

Google Adwords is een van de doeltreffendste online reclamemiddelen op voorwaarde dat uw briefing voor de Google professional accuraat, realistisch en correct is opgemaakt. U beslist zelf wat u wilt adverteren, aan wie en hoeveel u wenst te besteden. Verstandige adverteerders laten hun Google Adwords campagnes ontwerpen door een Adwords professional.
Voor meer info of voor een concrete prijsofferte, neem nu contact op met 2TREES.

Patrick Puype – http://www.2trees.be

Kan facebook reclame Google Adwords vervangen.

Facebook reclame is complementair met Google Adwords.

Online reclame gebeurde tot voor kort nagenoeg uitsluitend via advertenties bij de zoekresultaten. Met de opkomst van de sociale media zoals facebook, netlog, hyves, e.a. is dit medium interessant geworden om reclame op te maken. In dit artikel kijken we of facebookreclame een vervanger kan zijn voor Google reclame, en waarom dit zo is.

Kort en goed: neen. Beide zijn heel zeker goede reclamemiddelen om een bedrijf, handelszaak, product of dienst te promoten. Maar zowel facebook reclame als google adwords hebben hun eigen specifieke voordelen en troeven. De reden hiervoor ligt in de aard en het uitgangspunt van beide media zelf.

Google is een instrument om zaken op te zoeken op het internet. Google werkt uitsluitend op basis van zoekwoorden. Trefwoorden die de mensen ingeven om dingen op te zoeken én woorden die voorkomen in de inhoud van websites. Facebook werkt op basis van een profiel dat iedereen zelf ingeeft en op basis van reacties, commentaren, meningen, enz. Subjectieve criteria dus. Eigenlijk kunt u gerust stellen dat Google werkt op basis van objectieve criteria en dat facebook eerder volgt wie men graag zou willen zijn.

Beide situaties zijn interessant voor marketeers om reclame en promotie op te baseren. Maar in essentie ligt daar ook het antwoord op de vraag Kan facebook reclame Google Adwords vervangen. Neen, dus.

Voordelen en troeven van Google Adwords.

Google werkt op basis van objectieve criteria, zijnde enerzijds de woorden die mensen ingeven om informatie te vinden op het internet en anderzijds de woorden die op een website staan. Als beide matchen gaat Google er van uit dat die website informatie bevat die de surfer zoekt. Google reclame is vooral interessant omdat:

• de Google advertenties verschijnen boven of naast de zoekresultaten zelf. Als een advertentie goed geschreven is, een relevante zoekwoordenlijst bevat en geoptimaliseerd is, zal ze een antwoord bieden op een zoekopdracht waar ze naast verschijnt;
• bovendien kunt u met een zoekwoordensimulator goede nieuwe zoekwoorden opzoeken en inbouwen, of alternatieve woorden, varianten, enz. Tevens kunt u vooraf een idee krijgen hoeveel bezoekers een bepaald woord kunnen opleveren en hoeveel dit trefwoord kost;
• iedereen die over internet beschikt, kan zonder beperking uw reclame zien en doorklikken naar uw website. Men hoeft zich niet te registreren, lid te worden van iets of enige andere beperking te ondergaan;
• uw google advertenties kunnen worden beperkt in grondgebied en in tijd. Ze kunnen zelfs verschillend worden weergegeven op verschillende dagen. Voor belangrijke zoekwoorden kunt u meer bieden dan voor minder belangrijke. Zo maakt u uw Google advertentie heel doeltreffend;
• om nog beter op te vallen kunt u kiezen om, naast tekstadvertenties, ook beeldadvertenties te laten verschijnen. Bovendien kan u uw advertenties ook laten verschijnen op mobiele toestellen (iphones, ipads, …) en op partnersites. Hierdoor vergroot u het bereik van uw advertenties;
• bij de opbouw van een google advertentie kunt u uw bedrijfsgegevens extra laten vermelden, koppelingen maken naar google maps en google places, … en zo de zichtbaarheid van uw zaak vergroten.

Voordelen en troeven van facebook reclame.

Facebook werkt op basis van de informatie die de mensen zelf ingeven in hun profiel en via hun commentaren. Meestal krijgt men hier dus wie iemand zou willen zijn, eerder dan wie men werkelijk is. De realiteit wordt vaak een beetje bijgekleurd. Dat is helemaal niet erg voor een marketeer, integendeel. Facebookreclame:

• verschijnt op de profielpagina’s van mensen die beantwoorden aan de criteria die de adverteerder zelf bepaalt of op de profielen die relevante foto’s en commentaren bevatten. Facebook gaat er dus van uit dat als je op een bepaald item reageert, je er ook interesse voor hebt;
• facebook advertenties kunnen enkel worden gezien door andere facebookleden. Uitzondering zijn de openbare bedrijfspagina’s die iedereen kan zien. Maar de grootste groep mensen zit achter een eigen login verscholen. Nu is 600 miljoen leden wereldwijd niet onaardig, maar eigenlijk telt enkel hoeveel mensen tot facebook behoren in uw verkoopgebied. Dat zijn er een pak minder;
• een voordeel is dan weer dat facebookgebruikers gemiddeld 3 tot 5x per dag hun facebookprofiel nakijken. Facebook wordt dus heel intensief gebruikt. Aanwezigheid op facebook is een stukje van de dagelijkse bezigheid beworden.
• een facebookadvertentie bestaat -naast de link naar uw website- uit een titel, een foto en een tekst. De foto is heel belangrijk om opgemerkt te worden en om mensen te laten doorklikken. Besteed dus grote zorg zowel aan de tekst als aan de afbeelding bij uw facebook advertentie;
• bij het opmaken van een facebook advertentie moet u ook een aantal criteria opgeven op basis waarvan uw advertentie zal worden vertoond. Zo o.m. geslacht van de mensen die u wilt bereiken, leeftijd, taal, locatie, … Maar ook de interesses of hobby’s die ze hebben. Zo bepaalt u zelf welke mensen uw advertentie zien;

• ook hier kiest u het budget dat u wilt spenderen per klik of per 1000 vertoningen. Leuk is ook dat bij de ingave van de criteria voor uw advertentie, u telkens ziet hoe groot de doelgroep wordt. Zo heeft u een idee van de impact die u met uw facebook advertentie kunt bereiken.

Verder hebben zowel Google Adwords als Facebook een aantal rapportagemogelijkheden zodat u kunt bijhouden hoe doeltreffend uw online reclame scoort. Met Google kunt u de rapportage heel sterk verfijnen en automatiseren. Ze zijn ook uitgebreider. Maar ook Facebook geeft een duidelijk beeld weer van de prestaties van een campagne.

Besluit.

Google Adwords of facebook reclame, beide hebben hun specifieke troeven en voordelen. Ze zijn beide waardevol om reclame mee te maken. Daar ze van uit een verschillende visie werken, zijn beide online reclame platformen eerder complementair dan dat ze directe concurrenten zijn. Het beste resultaat haalt men als beide online reclamemiddelen gemixt worden gebruikt.

Interesse? Contacteer 2TREES voor meer informatie over de mogelijkheden van Google Adwords of facebook reclame voor uw zaak.

Goed gebruik maken van Google Adwords informatie.

Tips om uw online promotieacties te verbeteren.

Wie eenmaal de stap gezet heeft naar online promotie, kijkt snel naar Google reclame om zijn bedrijf, producten of diensten via het internet te promoten. Maar adverteren via Google biedt heel wat meer dan promotie alleen. Hoe Goed gebruik maken van Google Adwords informatie leer je in volgend artikel.

Welke voordelen biedt online promotie?

Promotie maken via het internet is snel, doeltreffend, goedkoop en perfect meetbaar. Een heel interessant middel is de Google reclame die geplaatst wordt naast de zoekresulaten. Vorige week kreeg u een aantal nuttige tips om goed te starten met een nieuwe Google campagne (zie artikel: Goed starten met een nieuwe Google reclame). Maar teveel mensen blijven hangen bij het van tijd tot tijd nakijken van de campagne an sich. Ze controleren of er nog vertoningen zijn, hoeveel budget er verbruikt is en (heel soms) welke zoekwoorden er meest gebruikt worden. Dat is jammer, want een online advertentiecampagne levert heel wat meer bruikbare informatie op. Hoe kunt u Goed gebruik maken van Google Adwords informatie en wat kunt u er mee doen?

Goed gebruik maken van Google Adwords informatie.

Google zelf (de zoekmachine) en Google Adwords (de online advertenties) hebben een aantal instrumenten die de prestaties van uw reclame bijhouden en die het gedrag en de trends van uw bezoekers in kaart kunnen brengen. Het komt er dus enkel op aan om deze marketinginformatie goed te analyseren en correct te interpreteren.

• Via de uitgebreide rapportmogelijkheden van Google Adwords kunt u vrijwel alle gewenste informatie over zoekwoorden, doorklikratio’s, budget, … in kaart brengen. Gebruik de standaardrapporten voor uw campagnes of stel zelf uw rapport à la carte samen. U kunt deze rapportage gebruiken om de zoekwoorden van uw campagnes uit te breiden en te verbeteren. De rapporten vindt u via “Bedieningspaneel en Bibliotheek” van uw campagne. Op deze manier kunnen conversies tot 30 – 35 % stijgen.
  Nog een tip: koppel een goed analyseprogramma aan uw website en gebruik ook deze gegevens om nieuwe zoekwoorden in te bouwen.
• Blijf constant de zoekwoorden optimaliseren van uw campagnes. Stel u niet te snel tevreden met wat u reeds heeft, maar werk uw lijsten bij met synoniemen, meervoudsvormen, samenstellingen en woordcombinaties, enz. Gebruik alle informatie over het bezoekgedrag van uw klanten en blijf voortdurende de prestaties van uw campagnes beoordelen. Hierdoor zal uw kostprijs per bezoeker dalen en de kwaliteit van uw campagne verhogen. Zie ook het artikel: Het geheim van een efficiënte Google reclame.
• Speel in op de actualiteit om meer bezoekers aan te trekken. Onderzoek leert dat gebeurtenissen die in de media komen, leiden tot pieken qua opzoekingen op het internet. B.v. in de periode van de Mexicaanse griep waren zoekopdrachten met deze woorden en aanverwante termen top. Maar ook een aangekondigde spoorstaking leidt automatisch tot extra zoekverkeer. Voeg nu actualiteit gerelateerde zoekwoorden toe aan uw campagne en u mag een (tijdelijk) meereffect verwachten dat kan oplopen tot 15 à 20 %.
• Gebruik de kernwoorden van andere mediacampagnes om uw Google advertenties te verbeteren. En radio- of TV spot voor een product of dienst, een advertententiecampagne in kranten of tijdschriften, een folder- of flyeractie in een regio, … Elk reclamemedium draait rond een aantal herkenbare kernwoorden. Dus zoek deze op en bouw ze in voor uw eigen online campagnes. Men heeft nl. vastgesteld dat de consumenten precies deze kernwoorden onthouden en gebruiken om informatie op het internet op te zoeken.
• En omgekeerd, gebruik zelf de 10 populairste zoekwoorden om uw eigen communicatie met uw klanten te verbeteren. Gebruik ze voor uw website, in uw advertenties, folders, displays voor toonbank of beursstand, enz. Want precies deze top zoekwoorden zijn de taal van uw klanten zelf. Op deze manier wordt uw bedrijf, producten of boodschap direct opgepikt en verstaan en zal het resultaat van uw promotieacties sterk verbeteren.

Besluit.

Via het internet promotie voeren is heel direct, snel en levert een schat aan gegevens op. Door deze praktijkinformatie terug te gebruiken om uw online campagnes te verbeteren, verhoogt u stelselmatig de rentabiliteit en de efficiëncy van uw reclame. Maar door deze info door te trekken in al uw marketing communicatie kunt u uw totale bedrijfsresultaten sterk verbeteren.

Goed starten met een nieuwe Google reclame.

Google Adwords laat uw producten of diensten opvallen.

Informatie haalt men tegenwoordig in de eerste plaats van het internet. De zoekmachine Google heeft hier een bepalende rol in gespeeld. Soms zegt men dat alles online te vinden is. Daarom kan een Google advertentie een heel verstandige beslissing zijn. Maar nieuwe Google adverterteerders weten meestal niet hoe Goed starten met een nieuwe Google reclame. Hier volgen enkele tips.

Waarom is een Google advertentie zo doeltreffend.

Dat het internet door nagenoeg iedereen zo vaak wordt gebruikt om informatie te zoeken, is voornamelijk te danken aan Google. Voor Google zat alle informatie in vakjes gebundeld. De consument moest dus zelf denken in welke rubriek van een portaalsite hij moest zoeken. Er waren verschillende overzichtsites en nog geen standaard. Elk deed zo’n klein beetje zijn ding. Google draaide dit om. Het gebruikte slechts 1 zoekvenster waar de mensen moesten intypen wat ze zochten. En Google zag het als zijn taak om zo snel mogelijk de correcte (relevante) informatie op het scherm te toveren. Een revolutie voorwaar.

En de consument smaakte deze aanpak. Daarom is Google nu uitgegroeid tot de nummer een om op een snelle, klantvriendelijke manier informatie op het internet te zoeken. Wereldwijd gebruiken meer dan de helft van de mensen Google als zoekmachine. Daarom is adverteren via Google heel doeltreffend, relatief goedkoop en heel flexibel. Maar hoe moet een nieuwe adverteerder Goed starten met een nieuwe Google reclame. Deze week geven we u vijf tips om een goede google adwordscampagne te bouwen. Volgende week gaan we wat dieper in wat u met de resultaten kunt aanvangen.

Goed starten met een nieuwe Google reclame.

Om een heel doeltreffende google campagne te ontwerpen, moet u een paar zaken weten. Meestal maakt men de fout om altijd op de eerste plaats te willen staan of om zoveel mogelijk kliks te krijgen. Dat kost geld en levert weinig op. Het sleutelwoord voor een goede google reclame is relevantie en kwaliteit. (zie ook artikel: Het geheim van een efficiënte Google reclame)

• Maak uw Google advertentie voor positie 3 tot 5. De eerste twee posities zijn topposities, kosten veel per klik. Ze worden meestal ingenomen door grote merken of kapitaalkrachtige bedrijven. Onderzoek leert dat mensen die een product of dienst zoeken, meestal de eerste 5 advertenties aanklikken om informatie te krijgen. Daarom leveren de google advertenties op 3 tot 5 bijna even veel bezoekers op, alleen zijn ze een pak goedkoper.
• Maak verschillende advertenties voor een campagne. Eenheidsworst is meestal goedkoop (gemakkelijk) maar smaakt niet het beste. Koppel verschillende advertenties aan een google campagne zodat de mensen beter worden aangesproken. Na verloop van tijd zal Google enkel de beste advertentie vertonen, waardoor uw kostprijs per klik zal dalen.
• Durf ook eens neen zeggen. Dat doet u door het blokkeren (uitsluiten) van zoekwoorden die helemaal niet van tel zijn voor u. B.v. indien u niets gratis heeft, blokkeert u best alle zoekopdrachten van mensen die gratis producten of diensten zoeken. Zo vermijdt u vertoningen / kliks van consumenten waar u geen aanbod voor heeft. Vermijd dus kliks waar u zeker niets aan heeft.
• Vertoon uw google advertentie enkel aan uw doelgroep. Niet iedereen is een potentiële klant. Denk daarom goed na waar uw mogelijke klanten zitten en hoe u ze via het internet kunt bereiken. Een heel efficiënt middel is om de regio te verfijnen waar uw advertentie mag verschijnen. Bent u een buurtwinkel die voor een algemeen product reclame maakt, beperk dan de verschijningsregio tot b.v. 15 km. in uw buurt. Maar ook voor online verkoop is het meestal slim om enkele beperkingen in te bouwen.
• Test uw google campagne zelf uit als ze klaar is. Dit is een vaak voorkomende fout bij beginners. Men neemt automatisch aan dat alles wel zal werken. Controleer daarom voor elke advertentie of ze goed verschijnt. Klik zeker ook op uw advertentie om te zien of ze leidt naar de juiste plaats op uw website. Een typfout of foute link is snel gemaakt en dat kost u wel doeltreffende reclame.

Besluit.

Google is wereldwijd de referentie voor het zoeken van goederen of diensten via het internet. Adverteren met Google Adwords laat uw advertentie verschijnen naast de zoekopdrachten die op uw aanbod betrekking heeft. Dat moet gewoon heel goed, doeltreffend en rendabel zijn. Maar om goed in beeld te komen, zorgt u best voor een commercieel aantrekkelijke tekst en een professioneel ingestelde google campagne. Meer info of tarieven, zie “Waarom is Google reclame zo doeltreffend“. Of neem met 2TREES contact op.

Het geheim van een efficiënte Google reclame.

Elke dag gebruiken miljoenen mensen in België de zoekmachines om zaken op te zoeken via het internet. Onderzoek wijst uit dat men dit hoofdzakelijk doet om informatie te bekomen over producten, diensten of bedrijven. Deze inlichtingen zoekt men dan nog voornamelijk op het moment dat men ze werkelijk nodig heeft. Daarom is SEA (search engine advertising), ook adverteren naast de zoekresultaten genoemd, een heel doeltreffend reclamemiddel.

Waarom meeste resultaat met Google Advertenties.

Van alle zoekopdrachten in België maakt ruim 93 procent gebruik van de zoekmachine Google, die daardoor onbetwistbaar de marktleider is. Het succes van Google wordt verklaard door het relevantie principe. Google streeft er naar om steeds die informatie te tonen die het best een antwoord geeft op de opgegeven zoekcriteria. Bovendien doet zij dit zo snel, duidelijk en overzichtelijk mogelijk.

Google neemt deze dominante positie reeds jaren in op wereldvlak. Dit komt doordat zij dagelijks blijft verder werken om haar zoektechnologie te verbeteren en performant te houden. Door continue kleine aanpassingen en verbeteringen maakt zij trucage quasi onmogelijk en zorgt zij dat de relevantie op peil blijft. Daardoor blijft Google de behaalde voorsprong behouden.

Waarom het beste resultaat met Google Adwords.

Om klanten te werven is het belangrijk om ze in een zo vroeg mogelijk stadium aan te spreken. Opzoekingen op het internet is nu de eerste informatiebron bij de mensen. Daarom haal je het beste resultaat uit een advertentie als deze verschijnt naast of boven zoekresultaten. Dit komt omdat precies dan de mensen op zoek zijn naar informatie over je producten of diensten. Doordat zowel de Google zoekrobot als Adwords met zoekwoorden werken, kunnen we er voor zorgen dat je advertenties worden vertoond zodra je (potentiële) klanten op Google beginnen zoeken naar je producten of diensten.

Relevantie, het geheim van een efficiënte Google reclame.

Via een aangepaste reclametekst en een uitgekiende zoekwoordenlijst zorg je er voor dat je advertentie verschijnt als een Google gebruiker een van de gekozen zoekwoorden intypt. Via beide criteria zorg je er ook voor dat je de juiste doelgroep bereikt. Met verschillende advertentieteksten kun je ook verschillende doelgroepen afbakenen. Door een juiste opbouw vermijd je dat je online reclame verschijnt bij de verkeerde mensen.

Betaal enkel voor een werkelijk geïnteresseerde.

Met Google Adwords betaal je enkel als iemand je advertentie aanklikt. Dan komt deze persoon automatisch op je eigen website terecht en ziet daar je aanbod. Je betaalt dus niet voor het aantal vertoningen van je reclame. Dit kun je gemakkelijk zelf controleren. Als je aan Google voor 150 kliks betaalt, dan moet je deze extra 150 bezoekers ook terugvinden in het statistiekprogramma van je website.

Bovendien bepaal je zelf hoeveel je wilt betalen per klik, wat het maximum bedrag is per dag (maand) dat je wilt spenderen, wanneer en waar je advertenties mogen verschijnen, wanneer ze moeten stoppen, enz. Het is dus een heel flexibel en klantgericht advertentiemedium.

Betaal minder voor een hogere positie op Google.

Er zijn twee elementen die de werkelijke kost van een Google Adwordscampagne bepalen: de kostprijs per klik (PPK) en de kwaliteitsscore (KS) van je advertentie. De plaats waar je Adwords advertentie wordt weergegeven wordt bepaald door de combinatie van beide. De kwaliteitsscore wordt o.a. bepaald door de klikfrequentie die je advertentie behaalt. M.a.w. hoe groter het percentage kliks de vertoningen opleveren, hoe hoger de kwaliteitsscore.

Het bedrag per klik dat je biedt is dus niet doorslaggevend. Je kwaliteitsscore is even belangrijk. Met dit systeem zorgt Google er voor dat de relevantste advertenties beloond worden door een hoge plaats naast de zoekresultaten.

Een voorbeeld.

Adverteerder A biedt EUR 0,65 per klik (PPK). De advertentie heeft een KS van 1,0 procent.
Adverteerder B biedt EUR 0,40 per klik (PPK). De advertentie heeft een KS van 1,8 procent.

De advertenties van A behalen een ranking van 0,65 (0,65 x 1,0 %) en komen op positie 2.
De advertenties van B behalen een ranking van 0,72 (0,40 x 1,8 %) en komen op positie 1.

Zo zie je dat adverteerder B met een lagere prijs per klik toch hoger wordt weergegeven bij de zoekresultaten.

Besluit.

Met Google Adwords reclame betaal je alleen als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Dit is automatisch een goedkope, effectieve manier om in contact te komen met (potentiële) klanten. Je hebt er wel baat bij om je Google campagnes zo relevant mogelijk te laten ontwerpen. Door gebruik van de kwaliteitsscore kun je met een lager prijs per klik toch bovenaan de zoekresultaten vermeld worden.

Hoe bouw ik een succesvolle Google reclame? (2)

Google adwords, ideale reclame voor het internet.

Vorige keer had ik het over het maken van een goede Google reclame en de dingen waar je moet mee rekening houden. Maar daar stopt het meestal niet. Om van een goede Google Adwords een heel performante te maken, is er achteraf ook nog wat werk nodig. Hier volgen een tweede serie tips om tot een doeltreffende Google Adwords campagne te komen.

a) Maak je campagne performanter.

Indien je rekening houdt met de vijf tips van vorige week om een Google campagne te bouwen, geraak je al een heel eind. En misschien krijg je zelfs een aantal goede klikken in je eerste maand.

Maar meestal is de eerste campagne nog wel voor verbetering vatbaar. Ideaal hiervoor is om een aantal advertentievarianten te bouwen en deze tegen elkaar uit te spelen. Zo kun je ontdekken welke versie de meeste klikken oplevert, of de meeste vertoningen. Ook kun je achteraf goed werkende elementen van de ene variant gebruiken om een tweede versie te verbeteren. Dit is meestal het werk en de kosten waard, want hoe performanter de campagne opgemaakt is, hoe goedkoper je reclame wordt voor eenzelfde opbrengst.

b) Diversifeer met campagnes à la carte.

De meeste zaken verkopen verschillende producten of leveren verschillende diensten. Vaak maakt men in het begin de fout om teveel te willen adverteren met een advertentie. Het beste resultaat mag men verwachten indien men met een reclametekst slechts één product, dienst of doelgroep wil aanspreken. Zo kan men immers een advertentie à-la-carte maken en deze heel fijn afstemmen op de mogelijke klanten die men voor ogen heeft.

En wie verschillende interessante zaken in de aanbieding heeft, maakt best aparte campagnes. Zo kun je elke campagne werkelijk haarfijn opbouwen naar het product, dienst of klant die men wil aantrekken. Deze werkwijze vergt meer arbeid, maar het resultaat is ongetwijfeld veel beter. Ook de mogelijkheden om de campagnes bij te sturen achteraf zijn groter.

c) Leer van je concurrenten.

Misschien staat je concurrent al iets verder met Google reclame en hebben zij ondertussen wat ervaring opgebouwd. Of ze gebruiken een formule of toepassing waar jij nog niet aan dacht. Het kan nooit kwaad om goede zaken van iemand anders ook te gebruiken. Want wat werkt op een ander werkt meestal ook voor jou. Kijk dus van tijd tot tijd naar andere advertenties van je collega’s en probeer de goede dingen ook uit.

Een bijkomend voordeel is dat je door de advertenties te bekijken ook snel op de hoogte komt van nieuwe producten van hen, of van acties en promoties. En zeker in de huidige tijd is snelheid van groot belang.

d) Volg dagelijks de prestaties van je campagnes.

Elke dag worden je advertenties vertoond. Dus elke dag kan je zien of bepaalde zoekwoorden, zinsdelen, uitgesloten woorden, enz. presteren of geen resultaat geven. Zie je trefwoorden die voor jou belangrijk zijn, maar die voor geen meter werken, kijk dan snel naar alternatieven. Of zoek andere woorden die wel resultaat geven. De eerste maand is het fijntunen van een Google advertentie best wel intensief werk. Maar enkel zo komt men na een paar maanden tot “de ideale reclame” (bij benadering natuurlijk).

e) Werk minimum 2x per jaar permanente campagnes bij.

Permanente campagnes zijn ofwel themacampagnes die jaar in, jaar uit actueel blijven. Of het zijn campagnes die hun rendement bewezen hebben en die blijven lopen omdat er steeds behoefte blijft aan het product of dienst.

Maar de maatschappij is steeds in evolutie en beweging. Zo ook de klanten. En het gaat snel tegenwoordig. Soms sta je versteld dat bepaalde typeringen of woorden, die 6 maand geleden hot en in waren, plotseling niet meer gebruikt worden. Of dat het zoekgedrag van je klanten plots gewijzigd is. Daarom is het heel verstandig om minimum 2x per jaar goed lopende campagnes te analyseren en bij te werken. Pas de zoekwoordenlijsten aan, kijk naar de biedingen of ze nog optimaal zijn, zoekgebied, verschijningstijd, enz. En geef je campagnes een nieuwe boost door deze facelift.

Google reclame is een moderne reclamevorm die én interessant én uiterst rendabel is in de huidige zoekmaatschappij. Maar het bouwen en performant maken (optimaliseren) van de Google campagnes zijn arbeidsintensief. Maar u kunt natuurlijk steeds op veilig spelen en uw internetreclame aan een specialist toevertrouwen. (U drukt toch ook uw advertentie in een tijdschrift of krant niet zelf?).